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j9九游会真人游戏第一运动鞋服谁在赚钱?Lululemon一年从中国“捞金”70

2024-07-08 15:13:09
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  j9九游会真人游戏第一根据iiMedia Research发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示,去年我国运动鞋服市场规模达到4926亿元。预计到2025年这一数字有望攀升至5989亿元。

  在中国市场带动下,全球运动鞋服市场规模正在持续扩大,预计到2025年将达到4600亿美元(约合人民币3.34万亿元),其中亚太地区是最大的市场,占比超过四成。

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  过去一年,各大运动品牌表现如何?耐克(Nike)依旧是当之无愧的霸主,但发展近乎“停滞”,2024财年(截至2024年3月31日)实现营收513亿美元,与上个财年的512亿美元几乎持平,这也是自2010年以来其营收增速最低的一个财年;净利润57亿美元,同比增长12.43%。

  营收支柱北美市场营收出现下滑,欧洲、中东和非洲市场(EMEA)收入陷入停滞,中国市场是为数不多的亮点,2024财年大中华区营收75.45亿美元(约合人民币550亿元),同比增长8%,已经连续七个季度实现正增长;EBIT(扣除息税前利润)为23.09亿美元, 同比增长1%。

  全球第二大运动品牌阿迪达斯(Adidas)的处境也并不“称心如意”。去年收入同样陷入停滞状态,甚至出现31年来的首次亏损。不过好在大中华区实现“三个季度营收连增”,尤其是去年第四季度实现了36.8%的强劲增长,全年同比增长8.2%至31.9亿欧元(约合人民币250亿元)。CEO比约恩·古尔登表示:中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,预计2024年大中华区营收将实现两位数的增幅。

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  有业内人士分析指出:一些新兴运动品牌如加拿大的Lululemon(露露乐蒙)、瑞士的On(昂跑)j9九游会真人游戏第一、法国的HOKA ONE ONE(隶属于Deckers)正在迅速崛起,通过差异化的市场定位和创新的产品策略,吸引大量消费者,给耐克、阿迪达斯j9九游会真人游戏第一、彪马等传统巨头造成了不小的冲击。

  以Lululemon为例,这个主打瑜伽服的运动品牌在收入上已经超过彪马,攀升到全球第四位。去年其营收同比增长19%至96.19亿美元,净利润同比大涨81.35%至15.50亿美元;拥有711家自营门店,净增56家,门店规模排名前三的国家为美国、中国、加拿大j9九游会真人游戏第一。

  中国已成为lululemon第一大国际市场,2023财年净营收9.64亿美元(约合人民币70.1亿元),同比增长67.2%,创下近三年以来的增速新高;占比10%,同比提升3个百分点。虽然仅有127家门店,但本财年有一半的新店都开在此,净增28家门店。

  首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示:“我们当前仍处于早期发展阶段,不论在门店拓展j9九游会真人游戏第一、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”就在上个月,Lululemon正式宣布中国导演、演员贾玲出任品牌大使。

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  值得注意的是,虽然保持增长,但中国市场并非耐克和阿迪达斯的“舒适区”。因为以安踏、李宁、特步、361°为代表的中国运动品牌近年来表现出色,吸引了越来越多年轻消费者的目光。

  安踏集团去年实现营收623.56亿元,同比增长16.2%,超过耐克中国和阿迪达斯中国,在中国运动鞋服市场稳居第一,市场份额较2019年提升5个百分点j9九游会真人游戏第一。其中,安踏主品牌营收同比增长9.3%至303亿元,成为首个突破300亿大关的国产运动品牌,FILA(斐乐)营收同比增长16.6%至251亿元,占总营收的比例为40.3%。

  安踏的全球化战略稳步推进,2月1日,亚玛芬体育(旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌)登陆美国资本市场。安踏加上亚玛芬(43.68亿美元)的营收体量,已是全球第三大运动服饰集团, “不做中国的耐克,要做世界的安踏”这句口号正在变成现实。

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