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j9九游会真人游戏第一硬核防晒的人变多了!今夏最热新商机你贡献了多少?

2024-07-11 13:17:38
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  j9九游会真人游戏第一有数据显示,2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元,预计2026年将达958亿元,迈向千亿级大市场。

  在消费端,从简单防晒到全副“捂”装,消费者为何越来越爱硬防晒?防晒消费有哪些新特点?如何看待“防晒焦虑”?

  我们常用“风吹日晒”来形容辛苦,从古至今,防晒一直是刚需,从晋朝的席帽到唐宋的帷帽,其实都有一定的防晒功能。

  以国际常用的计量标准——紫外线指数,来划分世界上不同区域的日晒强度,世界上大多数区域,包括中国,紫外线+。而加拿大,以及除了南欧个别国家的欧洲地区,紫外线指数峰值则更低,大概在5~10之间。

  对于紫外线的地区,世界卫生组织给出了全面的保护措施建议,包括佩戴太阳镜,使用防晒霜,用长袖宽松衬衫和裤子保护皮肤,戴宽檐帽子,从太阳正午前两小时到之后三小时间躲避阳光。

  近年来,随着科普宣传,越来越多人了解到防晒对于抗衰、抗老等的作用,防晒意识更强,防晒需求也水涨船高。而生活水平的提升,使得这些需求能够更好地被满足。

  登山露营、亲子出行、徒步骑行,随着人们越来越多地走向户外,防晒需求扩大,而每隔几小时就要补涂的防晒霜,已无法满足户外场景防晒力度和便利度的要求,于是以防晒服饰为代表的硬防晒市场迎来爆发。

  防晒市场一派热闹景象,但“过度防晒”“防晒焦虑”等质疑声也不少。那么,何为适度,何为过度呢?

  北京协和医院皮肤科医生孙秋宁介绍,既要防晒,又要吸收一定的紫外线,在夏天阳光最强烈的时候,一定要做好防晒,而在阳光不是很强的时候,尤其是冬天或者阴天,不必严格防晒。另外,可以把脸保护好,手、胳膊、腿可以接受适当的日光照射。

  尤其对于青少年来说,不要过度强调防晒,因为青少年时期骨骼肌肉发育生长,需要阳光的照射来促进钙质吸收、骨骼发育。而且18至20岁之前,皮肤和全身器官一样,处于正代谢,不存在光老化的现象,日晒后变黑也会恢复到正常。

  也有专家指出,对于大部分健康肌肤的人来说,尽管紫外线确实会引起晒黑、皮肤老化等问题,但过度防晒同样对健康有害,容易闷痘,影响维生素D合成,引发睡眠或情绪问题等。

  总之,防晒的重要性不容忽视,但要停止防晒焦虑,回归理性。适度防晒既可以防止晒伤、光老化,以及皮肤癌等问题,也会让生活变得更加简单轻松。

  如果说早年的硬防晒主要应用于户外运动场景,如今则扩展到通勤、旅行等日常场景,很多人更是将防晒衣作为夏季常服乃至上班工装,衣不离身。

  “平时户外运动比较多,跑步、骑行、爬山,更关注适应户外场景的专业性,如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。”70后李先生的想法,一定程度上代表了户外运动场景的需求。

  “退休后经常外出游玩,防晒需求高,但夏天捂得严严实实很闷热,拍照也不好看,更倾向于选择外观比较时尚的防晒衣、防晒长裙等。”兼具美观与舒适j9九游会真人游戏第一,是60后李女士的需求。

  “通勤路上可以防晒,空调房里可以保暖,穿着时间长,希望更加时尚美观。”这个夏天,防晒衣成为90后白领张女士的上班必备。

  “脸部过敏长痘,不能涂防晒霜又要注意防晒,防晒面罩是最适合的选择。”“刚刚做完医美,脸部需要补水、避免日晒。”两位佩戴防晒面罩的年轻女性这样说。在别人看来这样遮住全脸的防晒也许有些夸张,对她们来说却是刚需。

  第二梯度是升级功能。越来越多消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求,在防晒之外,还要求更加透气、清凉、便携等。

  第三梯度是时尚审美。防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰,变成了穿搭单品,产品颜值成为影响产品销量的重要指标。在社交媒体上,防晒衣的穿搭分享十分受欢迎。

  国货防晒不仅在国内市场销售火热,也逐渐在海外市场崭露头角。义乌国际商贸城的商户介绍,冰袖、防晒帽等产品受到许多欧美采购商青睐,防晒面罩、防晒口罩受到日韩、东南亚采购商欢迎。

  为帮助防晒“国潮”顺利“出海”,各地也推出了一系列便利化措施。比如,福建厦门海关开设专窗,缩短防晒产品出口通关时长;浙江宁波海关为防晒产品相关企业提供全链条全方位出口通关服务。

  早期防晒服饰基本来自户外品牌,主要受众是户外玩家,但近些年,诸多瞄准防晒赛道的专业新锐品牌迅速崛起,同时,运动品牌、常服品牌也纷纷入局这一赛道,一些原本生产羽绒服的品牌也“跨界”卖起了防晒衣。

  数据显示,现存“防晒服饰”相关企业近300家,从成立时间来看,超过一半的企业成立于1至5年内。

  国货品牌表现格外亮眼,一份市场调查报告显示,今年最受关注的防晒衣品牌前十名中,国货品牌多达七个。

  有业内人士认为,目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。大品牌激战,但存在同质化,要投入大量成本在营销上;小品牌和工厂低价竞争,鱼龙混杂,所谓的“代工厂”真假难辨。但未来随着头部企业做大做强,这一赛道将从粗放发展步入更加规范的新阶段。

  精细化的消费需求催生了多元化的商品——防晒衣、防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套、防晒面罩“脸基尼”等。某电商平台数据显示,今年“618”期间,售出的防晒产品品类超200个。你能想到的,都能在市场上找得到。

  “这款是亲肤材质,更适合皮肤敏感的客户;这款在鼻梁处加了软骨架,佩戴时不会蹭掉妆面;这款加了帽檐,遮阳效果更好。”义乌国际商贸城一商户介绍店里的“脸基尼”产品,如数家珍。

  在浙江义乌国际商贸城,一家经营防晒产品的商户表示,今年防晒衣已经代替冰袖、防晒口罩,成为增长最快的产品。

  防晒衣的爆发增长极大撬动了女装市场,6月某电商购物节开启后的前4个小时,女装交易额排名前五的商品均为防晒服饰。观察街头行人,几乎人手一件防晒衣,并不夸张j9九游会真人游戏第一。

  以防晒衣为例,一些防晒衣的广告大打“科技牌”,一系列新鲜名词让消费者感慨“不明觉厉”。这些五花八门的防晒衣,真的有那么多“黑科技”吗?

  其实,日常穿着的服装面料都具有一定的防紫外线功能。因为当紫外线照射到服装表面时,会发生反射、散射和吸收等现象,这样透过面料而到达皮肤表面的紫外线就会减少。所以普通长袖长裤也能起到一定的防晒作用j9九游会真人游戏第一。

  相比于普通服装,防晒衣进一步通过两种方式提高了防晒能力——一种是屏蔽,在面料中添加紫外线屏蔽剂,避免紫外线照射到皮肤;另一种是吸收,添加紫外线吸收剂,避免紫外线抵达皮肤。

  有人可能感到疑惑,既然普通衣服也能起到一定防晒作用,那普通衣服和防晒衣的划分界限在哪里呢?有国家标准。

  我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》(GB/T 18830-2009)规定,紫外线防护系数(UPF)大于40,并且315—400nm紫外线%的纺织品,才能被称为“防紫外线产品”。

  满足以上标准,就是一件合格的防晒衣。但消费者期待中的防晒服饰,还得是各方面表现优异的“六边形战士”。

  中国纺织工业联合会有关负责人表示,防晒衣卖的不仅是产品,也是功能,还要主打“科技内核”。不仅防晒,凉感、轻薄、透气j9九游会真人游戏第一、时尚同样是研发的主要方向。

  比如,近期流行的原纱防晒j9九游会真人游戏第一,就是放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺,直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子,让纱线具备防晒功能,再制作成面料。这样既保证了防晒效果,也更加透气舒适,还更加耐水洗、长效持久防晒。

  还有不少防晒衣打出“凉感技术”的标签。据专家介绍,这种凉感一般维持时间较短,是“接触瞬间凉感”。许多厂商会在纺丝时加入一些提高纤维导热性的材料,从而增加的传导散热。当皮肤接触到衣物时,面料能够迅速传递热量,皮肤就会有凉爽的感觉。

  在纺织品国家标准中,就有一项《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》(GB/T 35263-2017),“接触瞬间凉感系数”≥ 0.15,才具有接触瞬间凉感性能。注重穿着清凉感的消费者,可以关注商品标签是否注明了执行该标准。

  防晒服饰领域的技术探索值得肯定,但也要看到,还有不少所谓的“创新”是用概念炒噱头,靠着噱头叫出“天价”。还有一些企业使用模糊的营销语言,缺乏具体的数据支持和科学依据,消费者难以判断产品的实际效果。更有甚者,一些标榜“黑科技”防晒面料的企业在防晒标准的执行上并不严格。

  行业内存在的一些乱象不容忽视,除了炒作噱头,还有的虚标功能,有的打“擦边球”,普通外套当防晒衣卖。产品标准不统一、不透明,质量参差不齐,大大降低了消费者的购买体验。

  夏日防晒经济作为新兴成长的市场现象,既带来广阔商机,也亟待规范发展。相关部门要积极完善行业标准、加强监管,企业更应聚焦产品,不断创新,创造高品质供给,回应消费者多样化需求。

  需求旺盛,供给提质,双向奔赴,才能让防晒经济更加枝繁叶茂,为夏日撑起片片浓荫,不仅能更好地满足消费者对生活品质的追求,也将助推消费市场释放出更加蓬勃的活力。

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